Crear una web puede ser tan ilusionante como montar un local nuevo. Pero, igual que en una reforma, los fallos caros no se ven hasta que es tarde: paredes mal colocadas, cableado chapucero, puertas que no cierran. En el mundo digital ocurre lo mismo. Para que tu sitio salga rápido, útil y que venda, aquí tienes los 7 errores al crear una web y la forma simple de evitarlos.
1) Empezar sin investigación ni objetivos (ir “a ojo”)
Construir sin plano es receta segura de retrasos y sobrecostes. La fase de discovery (descubrimiento) sirve para entender el problema real antes de diseñar la solución: quién es tu cliente, qué necesita, qué ofrece la competencia y qué objetivos vas a medir (leads, ventas, reservas). Se define discovery como la etapa preliminar que enfoca al equipo en el problema correcto y evita que “levantemos la casa por el tejado”.
Señales de alerta
- “Queremos una web bonita… ya vemos luego el resto”.
- Nadie puede decir en una frase cuál es el objetivo principal del sitio.
- No hay lista de páginas ni prioridades claras.
Arreglo rápido
- Lista tus objetivos SMART (específicos y medibles).
- Dibuja el mapa de la web y flujos clave (home → servicio → contacto).
- Documenta hipótesis y dudas para validarlas con usuarios reales.
- Plasma todo en un briefing y compártelo con tu equipo.
2) Tratar el SEO como un adorno final
Otro clásico: diseñar primero y “poner SEO” al final. Está dentro de los errores al crear una web. Error. El SEO empieza el día 1 con arquitectura, contenidos y etiquetas bien pensadas. Google lo dice claro en su guía oficial: el SEO ayuda a que buscadores entiendan tu contenido y a que los usuarios lo encuentren; conviene aplicarlo desde el principio (títulos, encabezados, URLs, enlaces internos).
Desde 2024, Google además insiste en el contenido útil, fiable y “people-first”: evitar textos hechos solo “para posicionar” y centrarse en ayudar al usuario. Es un principio de Search Essentials y de su marco de “contenido útil”; las señales de “ayuda real” están integradas en sus sistemas principales de ranking desde marzo de 2024.
Señales de alerta
- Títulos genéricos (“Inicio”, “Servicios”) sin palabras que la gente busca.
- Páginas sin H1/H2 claros, sin meta-descripción o con URLs raras.
- Contenidos que no responden preguntas reales del cliente.
Arreglo rápido
- Define palabras clave por intención (informativa, transaccional) y úsalas en Title, H1, H2 y URL.
- Escribe copy “people-first”: enseña, demuestra experiencia, resuelve dudas. Puedes leer más en Google for Developers
- Crea enlaces internos lógicos (de categorías a servicios, de posts a contacto).
3) Olvidar el rendimiento y los Core Web Vitals (la web “pesa”)
Una web lenta es como una tienda con la puerta que no abre: la gente se va. Está dentro de los errores al crear una web. Google mide la experiencia real con tres métricas llamadas Core Web Vitals:
- LCP (contenido principal cargando)
- INP (respuesta al interactuar)
- CLS (saltos del diseño)
Para que todo sea positivo se recomienda LCP ≤ 2,5 s, INP ≤ 200 ms y CLS ≤ 0,1 en el 75 % de las visitas. Google recomienda activamente lograr buenos Core Web Vitals porque alinean la experiencia de usuario con lo que sus sistemas quieren premiar.
Señales de alerta
- Imágenes enormes sin comprimir.
- Bloques de JavaScript que bloquean la carga.
- Elementos que “bailan” mientras aparece la página.
Arreglo rápido
- WebP +
loading="lazy"en imágenes; fuentes confont-display: swap. - Dividir JavaScript (code-splitting) y cargar solo lo necesario.
- Reservar espacios fijos para banners/imágenes y evitar reflujo.
4) No pensar en los dispositivos móviles (responsive de verdad)
Más de la mitad del tráfico llega desde el móvil y Google hace crawling con un robot de smartphone; por eso recomienda diseño responsive con el mismo HTML y URL para todos los dispositivos. Si el móvil va por un lado y el escritorio por otro, se multiplican errores y coste de mantenimiento.
Señales de alerta
- Menús minúsculos o botones difíciles de pulsar.
- Textos que obligan a hacer zoom.
- Pop-ups que tapan media pantalla.
Arreglo rápido
- Diseña con buenas prácticas para que el contenido se adapte para pantallas pequeñas.
- Tamaños de letra y áreas táctiles generosas (mín. ~44 px).
- Probador móvil de Search Console y test manual en 3–4 tamaños.
5) Ignorar la accesibilidad (dejar fuera a parte de tu audiencia)
La accesibilidad no es un “extra”: es diseño para todos. Las WCAG 2.2 son el estándar que indica cómo hacer contenidos perceptibles, operables, comprensibles y robustos (contraste de color, textos alternativos, navegación por teclado, foco visible, etc.). En octubre de 2023 se publicó WCAG 2.2 como Recomendación W3C, con criterios adicionales respecto a 2.1.
Señales de alerta
- Botones solo distinguibles por color.
- Imágenes sin alt descriptivo.
- Formularios sin etiquetas claras o mensajes de error confusos.
Arreglo rápido
- Asegura contraste suficiente y estados de foco visibles.
- Escribe alt útiles y etiquetas en formularios.
- Comprueba puntos clave con la documentación “Understanding WCAG 2.2”.
6) Descuidar seguridad y cumplimiento (HTTPS, cookies, datos)
La seguridad inspira confianza… y evita sustos. HTTPS cifra la información, protege la integridad y autentica el sitio: hoy es indispensable para formularios, pagos y, en general, para cualquier web moderna.
En España, además, las cookies y la medición requieren cumplir criterios de la AEPD: su Guía de Cookies actualizada fija obligaciones de información y consentimiento (con adaptación exigible desde enero de 2024), y define casos concretos para cookies de analítica/medición.
Señales de alerta
- Sitio sin candado (http://).
- Avisos de cookies confusos o que no permiten rechazar con la misma facilidad que aceptar.
- Plugins desactualizados, sin copias de seguridad ni monitorización.
Arreglo rápido
- Fuerza HTTPS en todo el sitio y renueva el certificado automáticamente.
- Implementa un banner de cookies claro y configurable; documenta finalidades y proveedores según la guía AEPD.
- Plan de backups y actualizaciones; revisiones periódicas de seguridad.
7) No medir ni iterar (ir a ciegas)
Sin datos, todo son sensaciones y puedes cometer los típicos errores al crear una web. Configura Search Console para ver consultas, páginas y CTR, y GA4 para registrar eventos clave (conversions / key events) como envíos de formularios o compras. Así sabrás qué funciona y qué mejorar.
Señales de alerta
- Nadie sabe cuántas solicitudes de contacto llegan al mes desde la web.
- Se publican contenidos “a ciegas”, sin revisar qué posiciona ni qué convierte.
- No hay embudos ni paneles de rendimiento.
Arreglo rápido
- En Search Console, revisa el informe de Rendimiento (consultas, páginas, clics, impresiones).
- En GA4, marca como key events los objetivos de negocio (gracias, compra, demo).
- Cada 30–60 días: detecta páginas con mucho tráfico y poca conversión → mejora copy y CTA; detecta páginas con buen CTR y poca posición → optimiza contenido y enlaces internos.
Checklist exprés: 7 errores al crear una web y 7 soluciones
- Sin discovery → Briefing + mapa del sitio + objetivos SMART.
- SEO al final → Title/H1/URLs desde el día 1 + contenido “people-first”.
- Web pesada → Optimiza CWV (LCP/INP/CLS) con compresión y code-splitting.
- Móvil olvidado → Responsive recomendado por Google, test real en dispositivos.
- Accesibilidad → Adapta a WCAG 2.2 (contraste, alt, teclado).
- Seguridad/consentimiento → HTTPS + banner de cookies conforme AEPD.
- Sin métricas → Search Console + GA4 con eventos clave, revisión mensual.
Preguntas que deberías poder responder antes de lanzar
- ¿Qué página quieres que sea la que más convierte y con qué CTA?
- ¿Qué consulta de búsqueda esperas que traiga más tráfico y a qué contenido apunta? (lo verás en Search Console).
- ¿Qué evento marcarás como “clave” en GA4 para saber, en números, que la web funciona?
Conclusión: no es magia, es método para evitar errores al crear una web
Evitar estos 7 errores no requiere un “equipo de NASA”, sino orden, criterios y foco en las personas: investigar antes de decidir, escribir contenido útil, cuidar la velocidad, respetar accesibilidad y privacidad, y medir para mejorar. Hecho así, tu web deja de ser un gasto y pasa a ser una máquina de oportunidades.
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En Berolaza somos especialistas en convertir estas recomendaciones en resultados. Evita los errores al crear una web:
- Estrategia + SEO desde el briefing, para no reescribir a última hora.
- Diseño responsive, accesible y rápido con CWV en verde.
- Cumplimiento y seguridad (HTTPS, cookies AEPD) desde el día uno.
- Métricas claras con Search Console y GA4 para que veas el ROI en números.
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